PK华为、美的、海尔!水星家纺这十年做了什么?

发布时间:2017-04-12 20:14:19      来源:互联网
 
 

 

    4月11日,2017年度TES天猫电器美家生态峰会在杭州云栖小镇国际会展中心盛大举行。峰会上,天猫电器美家事业组总裁印井发言2017超人计划,将品牌、产品、服务、创新融合,实现品牌通过天猫与千万级粉丝产生互动,从内容运营、产业链、文娱体育游戏产业、服务、智能五大方面帮助品牌建立生态,从服务赋能、内容赋能和全渠道赋能三个方面入手,让商家更好地服务消费者。同时还将在北上广深杭五大城市创新商品、物流、售后等服务。合力探索行业新模式,真正实现行业繁荣。

 

天猫电器美家事业组总裁印井

    此次颁奖盛典上,水星家纺凭借优质的服务质量和先进的运营理念以及对消费者的强烈责任感将“TES年度最受消费者喜爱品牌”的荣耀收入囊中。另外,还有美的、海尔、海信、飞利浦、华为等知名品牌分别荣获“TES年度飞跃品牌”、“TES年度创新突破力品牌”、“TES年度消费者最喜爱品牌”等奖项。

    这一年家纺行业转型升级水星家纺也正式走新零售纪元 从产品来说,水星的产品研发室一年研发近3000款的花式和款式,其中三分之一可以投入生产,并且能保质保量,这是非常难得的。另外,水星家纺在十年电商之旅中,一直寻求突破,力求完美,由单一的床品发展成为儿童、婚庆、简色生活等多系列产品。品牌逐渐趋向年轻化,陆续签约蓝精灵、冬己娃娃、炮炮兵、喜羊羊、HelloKitty、变形金刚等经典IP,引领行业风潮。此外,水星在代言人选择上也有了变化。2016签约当红巨星吴亦凡,大胆启用时尚年轻化的偶像,来吸引年轻消费群体,为本品牌不断注入活力,保持市场竞争优势。

    同时,水星家纺在2016年赞助《北京遇上西雅图2》《致青春2》《咱们相爱吧》《北上广依然相信爱情》等多部影视热剧。经过多维度的品牌塑造与柔性供应链改造,将娱乐化营销与IP营销等新营销升级。产品设计与流行元素的精妙结合风靡全国,一跃成长为家纺行业的快时尚品牌。

    而供应链端也专门为电商开辟了“绿色通道”,供应链端实现全程可视化,同时预留一部分机动的原材料和生产产能,可以很好的满足电商“下单快,要货快,翻单快,变化快”的特点。相当于将水星原有的供应链体系由B2B直接转为C2B,虽然难度非常大;但水星已经C2B的道路上尝试突破。“新零售”模式注定是家纺行业的未来,因此水星也必定会坚持,目前,经过长期磨合,已经可以满足日常电商的需求。同时系统仍也在不断地优化、完善和升级,以备将来供应链更加的柔性化。

    另外,在这个以数据为主导的时代,水星也做出相应的计划,在产品上架后,前端运营会根据实时数据做出运营策略调整,“有近百个数据指标来告诉我们哪一款产品受消费者喜欢,哪一款不受消费者喜欢”水星家纺每天都会关注这些数据指标的变化,来调整相应的运营策略,以实现库存的快速周转。

水星家纺融入到新零售驱动下的全渠道模式,在获得“年度消费者最喜爱品牌”之后,也必定会继续用其优质的服务、品质和品牌号召力为消费者营造更优裕的家居氛围,享受更雅致的消费品位,体验更新型的生活方式。

 

 

 
 
 
 
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